Na opinião de Jorge Gerez, estrategista de comunicação, que é marketeiro do governador do Paraná, Ratinho Jr., a Havaianas errou ao lançar uma propaganda na qual a atriz Fernanda Torres diz não querer que as pessoas comecem o ano com o pé direito. As ações da Alpargatas, dona da marca de chinelos, cai cerca de 3% nesta segunda (22) com as reações negativas na internet à peça publicitária.
Consultada, a Alpargatas disse que não vai se manifestar.
Na campanha, Torres diz que o pé direito tem relação com a sorte. “Vamos combinar: sorte não depende de você, né? Depende de sorte. O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés”, afirma a atriz.
“Os dois pés na porta, os dois pés na estrada, os dois pés na jaca, os dois pés onde você quiser. Vai com tudo! De corpo e alma, da cabeça aos pés”, completa.
Segundo Gerez, em um ambiente polarizado, essa propaganda pode transmitir a ideia de crítica à direita, com prejuízos à marca. Ele diz que essa mensagem é reforçada por postagem da atriz Fernanda Torres ao lado do presidente Lula e da primeira-dama Rosângela da Silva, a Janja.
Nas redes, a Havaianas está sendo alvo de campanhas de boicote por parte de internautas de direita, além de receber críticas de empresários e políticos bolsonaristas.
Independentemente do lado político, Gerez diz que qualquer conotação ideológica de propagandas de marcas geram reações por parte de quem pensa diferente, com efeito nas vendas dessas companhias. Do lado da direita, ele cita o caso da Tesla, que sofreu prejuízos de imagem quando seu proprietário, Elon Musk, se aproximou do presidente americano Donald Trump.
“A história da publicidade global está repleta de fracassos de marcas destinadas ao mercado massivo que decidiram tomar partido e, de forma lógica e quase automática, acabaram dividindo seu público. Essa divisão tende a impactar negativamente o share [participação] de vendas da Havaianas no curto e médio prazos”, afirma Gerez.
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noticia por : UOL
