Em mais de 60 anos de carreira, a atriz Glória Menezes, que morreu nesta terça-feira (18) aos 91 anos, foi uma das grandes figuras da teledramaturgia brasileira e protagonizou diversas campanhas publicitárias para marcas do Brasil.
Muitas dessas campanhas foram produzidas ao lado de seu marido, o ator Tarcísio Meira, que morreu em agosto de 2021.
Em 1968, aos 34 anos e já atuando como atriz de televisão, protagonizou uma campanha publicitária ao lado de Tarcísio para a empresa Ducal, uma rede de lojas de roupas masculinas brasileira popular naquela época.
A marca anunciava a promoção das “duas calças”, na qual o cliente ficaria com uma calça para o trabalho e outra para o esporte.
Em 1977, ela e o marido protagonizaram um comercial da marca de margarina Primor, que vende o produto até hoje. Os dois atores já eram conhecidos na televisão brasileira.
Já em 1990, o casal participou de outro comercial, para a empresa Prodóscimo, marca de eletrodomésticos paranaense com foco na produção de geladeiras e freezers. A empresa foi vendida e incorporada à Electrolux em 1996.
Segundo José Maurício Conrado, professor de publicidade e propaganda da Universidade Presbiteriana Mackenzie, o peso de Glória Menezes e Tarcísio Meira, duas estrelas da televisão em campanhas publicitárias, criava uma fidelidade com o público.
Ao aparecerem juntos, eles já carregavam significados como amor, casamento, estabilidade, confiança, família e permanência.
“Quando a publicidade utilizava os dois juntos, eles já estavam acessando um conjunto de significados que traziam esses princípios como algo associado às empresas”, afirma Conrado. Segundo ele, essa associação fortalecia a imagem das marcas e contribuía para o prestígio e o sucesso das campanhas.
Para o professor, a televisão aberta também ajudava a potencializar esse efeito. Diferentemente das redes sociais, que hoje fragmentam a audiência em diversos nichos, a TV reunia um público muito mais amplo e concentrava a atenção dos consumidores, independentemente do produto anunciado.
De acordo com Conrado, a mudança, porém, não apaga a importância cultural de figuras como Glória Menezes e Tarcísio Meira. Segundo o professor, eles permanecem como parte de uma herança cultural que continua sendo acessada por novas gerações.
Ele destaca ainda o papel da nostalgia nesse processo; conteúdos e campanhas antigas continuam sendo comentados por quem os vivenciou e acabam chegando às novas gerações.
“Nostalgia é uma onda muito importante que movimenta essa memória cultural e chega na publicidade. Não há dúvidas de que muitos familiares mostram até hoje para seus filhos ou netos campanhas publicitárias da Glória Menezes que marcaram época”, diz o especialista.
noticia por : UOL
